近日，北大青鳥(niǎo)向上海當(dāng)寧消防發(fā)出一封商務(wù)函。該商務(wù)函的內(nèi)容提到了當(dāng)寧消防網(wǎng)侵犯了北大青鳥(niǎo)的公司經(jīng)營(yíng)權(quán)，在未得到北大青鳥(niǎo)公司授權(quán)的情況下擅自銷(xiāo)售北大青鳥(niǎo)的產(chǎn)品。北大青鳥(niǎo)公司要求上海當(dāng)寧消防撤銷(xiāo)在當(dāng)寧消防網(wǎng)以及其他網(wǎng)上店鋪銷(xiāo)售的北大青鳥(niǎo)產(chǎn)品。事實(shí)上，當(dāng)寧消防銷(xiāo)售的北大青鳥(niǎo)的產(chǎn)品雖然沒(méi)有品牌授權(quán)，但卻均為正品。這與當(dāng)初當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷(xiāo)售天梭表的模式一致，所以當(dāng)寧消防與北大青鳥(niǎo)的品牌糾紛與當(dāng)當(dāng)和天梭表的品牌糾紛性質(zhì)是一樣的。

   其實(shí)不管是之前的當(dāng)當(dāng)與天梭表之爭(zhēng)，還是現(xiàn)在的當(dāng)寧消防網(wǎng)與北大青鳥(niǎo)之爭(zhēng)，這兩起事件的實(shí)質(zhì)都是傳統(tǒng)的渠道銷(xiāo)售模式與網(wǎng)上銷(xiāo)售商業(yè)模式的差異之爭(zhēng)。

    北大青鳥(niǎo)排斥當(dāng)寧消防在網(wǎng)上銷(xiāo)售其商品，根本原因是觸犯了其商業(yè)利益，傳統(tǒng)廠家一般都實(shí)行分區(qū)域分渠道的銷(xiāo)售價(jià)格控制策略，不同的渠道商所拿到的商品出廠價(jià)格是不同的；不同區(qū)域的價(jià)格也有所差異，這樣做的目的是為了保證利潤(rùn)和傳統(tǒng)渠道商的利益。但網(wǎng)上銷(xiāo)售的出現(xiàn)，特別是第三方電子商務(wù)企業(yè)的出現(xiàn)，打破了這種商業(yè)模式的正常運(yùn)營(yíng)，擾亂了其渠道價(jià)格，使得不同區(qū)域的消費(fèi)者可以在網(wǎng)上買(mǎi)到比當(dāng)?shù)厣碳冶阋说枚嗟南嗤a(chǎn)品，導(dǎo)致傳統(tǒng)渠道商的市場(chǎng)份額就會(huì)逐步下降，最終的結(jié)果是這些渠道商和廠商的利益受損。

    當(dāng)寧消防網(wǎng)無(wú)疑是目前流行的消防行業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售商業(yè)模式的代表。目前電子商務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)到4980億元，約占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的3.2%。

    當(dāng)寧消防與北大青鳥(niǎo)的品牌糾紛最終如何解決，還得看這兩個(gè)商家如何去協(xié)調(diào)處理此事。雖然當(dāng)寧消防聲明也非常想獲得北大青鳥(niǎo)正式品牌授權(quán)，但北大青鳥(niǎo)對(duì)此還未作出任何回應(yīng)。（引自安青網(wǎng)）